Красивое детство: интервью c создателями бренда детской одежды Cava enfants
Вопрос, как одеть ребенка, возникает каждый день. Хочется удобства и при этом интересных образов, не так ли? Сегодня мы хотим познакомить вас с новыми российским брендом одежды, созданным мамами! CAVA enfants — помогут вам сделать гардероб ребенка интересным и даже немного сказочным. Мы поговорили обо всех трудностях открытия собственного дела, процессе производства, детской моде, популярных тенденциях, family look и еще о многом интересном для родителей. Присоединяйтесь к нашей беседе. Желаем приятного знакомства!
Наталья, расскажите немного о себе, как и почему родилась идея CAVA enfants? Что вас вдохновило?
У CAVA enfants три основателя: я, мой супруг и моя подруга, которая живет на Маврикии. Так сложилось, что у нашей команды очень разносторонний опыт: от аудита и управленческого консалтинга, до психологии и дизайна интерьеров. К определенному моменту мы осознали, что готовы начать собственное дело. Мы искали проект, в котором большинство наших навыков и опыта нашло бы применение.
Чтобы мы смогли бы совместить интерес к дизайну и творчеству с живой и масштабируемой бизнес-моделью. Поиск идеи для своего проекта совпал с появлением на свет нашей дочери. Став родителями, мы смогли ощутить на себе, что рынок детских товаров развивается быстрыми темпами, имеет большой потенциал, но при этом сегмент детской одежды никак нельзя назвать насыщенным. Так появилась CAVA enfants!
Насколько трудно было начинать свое дело, совмещая это с материнством?
Начинать достаточно крупный проект с грудным ребенком — задача непростая, и без помощи няни вряд ли мне бы удалось что-то успевать. Ситуацию осложняет и то, что я, неожиданно для себя, оказалась трепетной и влюбленной мамой, которой хочется проводить много времени с малышом. Здесь можно отметить, что не бывает худа без добра.
Мы очень долго искали фабрику, которая сможет обеспечить нашим изделиям достойное качество. Основная работа по этому вопросу легла на плечи мужа, и мне удалось провести с малышкой больше времени. С другой стороны, именно материнство подарило нам эту идею, открыло мне глаза на то, насколько дети трогательные и прекрасные создания, вдохновило на проект.
Вы являетесь дизайнерами одежды? Как вы выбираете цвета, материалы, принты? Что для вас важно в производстве вашей одежды?
Основная наша роль — генерировать идеи, организовывать и координировать процесс. Над созданием коллекции СAVA enfants работала целая команда. Мы задали направление, стилистику, выбрали ткани. Профессиональный дизайнер разработала нам модели и дизайнерскую документацию. Конструктор спроектировала лекала. Иллюстратор придумала персонажей, отрисовала скетчи аппликаций. Важной частью работ стал подбор цветов, в нашем случае — одна из самых непростых задач, ведь в коллекции используется больше 50 оттенков и все они должны хорошо сочетаться друг с другом и друг друга дополнять. Для нас важно использовать натуральные качественные материалы, важно чтобы крой моделей был удобен в носке, чтобы одежда не стесняла движений, но и, конечно, эстетическая составляющая.
Еще важно, чтобы одежда вызывала позитивные эмоции. Когда взрослые мужчины говорят нам, что у нас очень добрые персонажи, это радует. Сейчас существует тренд «детская одежда, как взрослая», он нам вполне симпатичен, но CAVA не об этом. Детство случается с нами однажды и быстро проходит, дети сильно отличаются от взрослых — они более открытые, искренние, светлые, верят в Деда Мороза и Винни-Пуха, разговаривают с плюшевыми медведями и кормят игрушечных лисят кашей. CAVA о том, что быть стильным ребенком, совсем не означает выглядеть, как взрослый. Быть стильным можно и с доброй мышиной мордочкой на майке, если эта майка красивого цвета и кроя, если к ней грамотно подобраны юбка или штаны, если нет перебора с аксессуарами, и ботинки со всем хорошо сочетаются.
А где вы отшиваете свою одежду?
Мы шьем в Китае. Как потребителя, меня, возможно, смутил бы этот ответ, но только не теперь, когда я побывала по другую сторону баррикад! Первоначально мы хотели шить в России или Белоруссии. Это казалось логичным и удобным — просто и близко, чтобы контролировать. Но оказалось, что отшить наши изделия на территории России и СНГ технологически невозможно. В наших аппликациях в среднем 10 разных фрагментов ткани плюс 5-10 элементов вышивки. В России можно использовать максимум 3 фрагмента ткани.
В настоящий момент в Китае очень высокий уровень квалификации в текстильной отрасли. То, что технологически невозможно у нас, не вызывает никаких затруднений там. Они очень гибкие: хотите недорого — пожалуйста, хотите очень качественно — у нас и это есть. В конечном итоге все зависит от самой компании. Мы целый год искали фабрику, выбирали среди более 600 представительств определенного региона, с 40 из них вели переговоры, на 15 сшили образцы, и, наконец, выбрали только две, на которых и была сшита наша коллекция.
В дизайне вашей одежды вы активно используете аппликации, почему вы сделали ставку именно на них?
Аппликации очень декоративны, это нечто среднее между плоским изображением и мягкой игрушкой. У аппликаций есть фактура, объем, они тактильны и заставляют работать воображение. Это гораздо интереснее и сложнее принта. А еще они очень практичны в носке. В России пока никто не делает аппликаций такого уровня, с использованием большого количества цветов, элементов, большого размера. Нужно выбрать подходящую фабрику, ведь технология производства предполагает использование комплекса технически продвинутого оборудования с большой долей ручного труда. Таких фабрик немного. Одно изделие производится на двух фабриках одновременно: на одной выполняют аппликацию и вышивку, на другой — отшивают само изделие.
Теперь нужно позаботиться об «изнанке», ведь для пошива аппликаций нужен целый ряд самых разных вспомогательных материалов, и если большая часть этих материалов не видны — это совсем не значит, что здесь можно сэкономить. Как раз наоборот! Поэтому вспомогательные материалы мы выбрали немецкие — надежность здесь во главе угла. Дизайн — отдельная «песня». Нужно выбрать художника с подходящей стилистикой работ, разработать иллюстрации, откорректировать их с учетом технических требований. Далее предстоит выбрать материалы, подобрать цвета и фактуры (иногда до 15 в одной аппликации!), техники выполнения элементов (вышивка или фрагмент из ткани, тип стежка, его плотность, фактуру и цвет нити). Теперь можно шить образцы… и корректировать, корректировать.
В ваших коллекциях нет стандартных цветов «розовый для девочек, голубой для мальчиков», используются более сложные и интересные оттенки. Расскажите о модных цветах в детской одежде.
У нашей одежды лаконичный крой, мы активно используем однотонный джерси, который обеспечивает полную свободу движения, и именно цвету мы уделили особое внимание. Нам слово «мода» нравится меньше, чем «вкус». Стильными мы считаем сложные цвета, это пришло к нам из дизайна интерьеров.
Посмотрите на палитры английских красок для стен и вы поймете о чем речь. Там нет цветов «из баночки с гуашью». Для того, чтобы получить красивые оттенки, смешиваются два, три и более «чистых» цветов. То, что получается, может носить исключительно поэтические названия: брусничный, зеленый шалфей, лавандовый.
Что вы думаете по поводу популярных сейчас family look? Можете ли дать советы родителям, как стоит одевать ребенка и себя?
Наше понимание Family Look отличается от того, что сейчас происходит на этом рынке в России. Мы считаем, что Family look — это более сложное явление, чем одинаковые вещи разных размеров. Это когда то, как вы выглядите вместе, объединено стилистически, по цветовой гамме, деталям, без дословных «цитат» и слепых повторений. В ежедневных ситуациях такой family look — задача сложная. На наш взгляд это скорее для особых случаев и фотосессий. Нам ближе концепция Dailysets, на которую мы бы и советовали родителям обратить внимание.
Dailуsets предполагает, что в вашем гардеробе или в гардеробе вашего ребенка есть готовые решения на каждый день, а не набор отдельных милых вещичек, которым далеко не всегда удается удачно подобрать пару. Когда 1+2=4, за счет возможности комбинировать одни и те же вещи по-разному. Мы за экономию времени и оптимизацию расходов родителей, за активную жизнь вещей и легкость в их выборе. В CAVA мы постарались, чтобы вещи из нашей коллекции отлично дополняли друг друга и комбинировались, поэтому эта формула для нас вполне рабочая.
Недавно вы открыли сайт — расскажите об этом. Как вы разбирались во всех неженских тонкостях работы?
Сайт – результат работы целой команды: веб-дизайнера, дизайнера по графике, верстальщика и программистов. Для вас уже не секрет, что в нашей команде есть мужчина. На его плечи и легли все непростые технические вопросы, а нашей с коллегой заботой был исключительно дизайн. Функционал мы обсуждали вместе, ведь все мы являемся покупателями интернет-магазинов.
В этом оказалось разобраться проще, чем в верстке и особенностях систем управления. Сайт получился очень функциональным, с простой навигацией, гидом по размерам, удобным зумом. Его изюминкой стал раздел «дополни образ», который легко позволяет сформировать комплект одежды. Предварительно выбрать понравившиеся модели можно листая наш Lookbook.
А поделитесь историей вашей семьи
До рождения ребенка мы много путешествовали, посещали выставки, не пропускали интересных кинопремьер, увлекались горными лыжами. С рождением малышки наш образ жизни претерпел значительные изменения. У небезызвестных супругов Сирс есть термин «ребенок с высокими потребностями», и это оказался наш вариант. Малышка игнорировала дневной сон, не уважала коляску и слинги.
Проводила время исключительно «на ручках», поездки в автомобиле превратились в сущую пытку. Все наши представления об активном и беззаботном родительстве рассыпались в первые же недели. Все это проходит с взрослением, сейчас она большой любитель мероприятий, публики, новых мест. Мы возвращаемся к привычному образу жизни, с корректировкой на то, что проект занимает очень много времени.
Кроме одежды, вы делитесь с родителями и идеями по досугу с ребенком. Расскажите о современной семье в вашем представлении, какая она?
Мне кажется, что в современных семьях ребенка с первых дней воспринимают как равноправную личность, уважают особенности его характера. Родители стали более грамотными и подкованными в вопросах воспитания и научились получать настоящее удовольствие от времени, проведенного с детьми. Мода на раннее развитие сильно разнообразила досуг даже полугодовалых малышей и их мам. Современные родители много читают о детях и детям, стараются подбирать интересные игры, поощряют в малышах творческое отношение ко всему, что нас окружает.
Более того, в современных семьях все больше заботятся о развитии вкуса с самого раннего возраста. Этому, конечно, способствуют интернет и социальные сети, посредством которых культурные и бытовые традиции более развитых стран постепенно проникают и в нашу повседневную жизнь. Плюс сейчас существует явный тренд на активный образ жизни вместе с ребенком, что не может не идти на пользу всей семье, ведь пережитые совместно новые впечатления и эмоции только сближают. Если резюмировать, то жизнь с детьми становится только интересней!
В финале Cava Enfants хотели бы поделиться с вами маленькой историей. История есть у каждого из их персонажей, но какая трогательная она у усатого Кита:
«Если в одно прекрасное утро вы поднимите глаза к голубому небу и увидите парящего кита – пожалуйста, не удивляйтесь! Нет, вам не снится, это действительно он – наш Кит. Огромный и счастливый, неторопливо плывет он среди маленьких белоснежных облачков.
«Как вы покинули морскую пучину и стали жителем воздушного океана?» — кричат ему самые смелые детские голоса. Он тихонько улыбается в свои сиреневые усы и отвечает: «Если не бояться мечтать – все обязательно получится!».
